Uso de inteligencia artificial y efectividad de campañas publicitarias digitales : análisis documental de casos vinculados con el mercado estadounidense en 2024

Abstract

La investigación analiza cómo las aplicaciones de inteligencia artificial analítica y generativa se vincularon con la efectividad de campañas publicitarias digitales asociadas al mercado estadounidense durante 2024. Se adoptó un diseño exploratorio-descriptivo, documental y de casos múltiples, complementado con una entrevista semiestructurada a una profesional del sector. La evidencia cuantitativa se organizó mediante una matriz de extracción que registra campaña, plataforma, tipo de IA, comparador, indicador, período, resultado y fuente; debido a la heterogeneidad de métricas y diseños, los resultados se interpretan de manera descriptiva y no como un efecto causal promedio. Los casos revisados muestran que la IA analítica puede contribuir a la segmentación, optimización presupuestaria y automatización, mientras la IA generativa amplía la producción y personalización de contenidos. Sin embargo, la magnitud de los resultados depende del objetivo, la calidad de datos, el diseño de prueba, la supervisión humana y la fuente.