| dc.description.abstract | Si la clave para una buena publicidad es tener bien en claro a quién dirigimos el mensaje, ¿ qué pasa con
los productos masivos? Aquellos donde el target es tan amplio que solo busca resaltar los beneficios
básicos del producto. Aquellos de marcas multinacionales, que deben ser fieles a una misma
personalidad y a su vez dejar conforme y empatizar con todo tipo de persona, de cualquier parte del
mundo, con cualquier ideología y lo más influyente, con todo tipo de cultura.
La tesis en cuestión, titulada “Cultura, la sombra de la publicidad”, es una propuesta donde se plantea
como temática principal la relación entre el mensaje publicitario y la perspectiva de los diferentes
públicos según su cultura. A lo largo de la investigación se realizará un estudio de caso de 3 campañas,
el cual tendrá como objetivo general, la acción de analizar comparativamente aquella relación y la
manera en la que el mensaje se ve condicionado, teniendo en cuenta de manera característica, la cultura
oriental y occidental. Las campañas en cuestión pertenecen a marcas con productos masivos que
realizan publicidad en ámbitos similares y que trabajan con un público objetivo semejante dentro de la
cultura oriental y occidental. Estas marcas son: Budweiser, McDonald’s y Coca Cola, trabajando con los
siguientes productos: cerveza, comida rápida y gaseosa.
Se presentará una investigación de tipo exploratorio- descriptivo en cuanto a su nivel de profundización,
y de carácter mixto en relación al tipo de datos utilizados, siendo que se emplearán métodos tanto
calificativos como cuantificativos a la hora de recolectar datos (encuestas y entrevistas realizadas a
individuos de ambas culturas). | es_ES |
