El interior también existe: el mercado de la cerveza
Abstract
La segmentación en Argentina se practica ya hace varias décadas, pero a pesar de su importancia, ésta
no ha sufrido grandes cambios.
Quiero recopilar información, de la escasa que existe, para crear un sucinto análisis de nuestra realidad.
Y por qué no, intentar proponer alguna posible solución a lo desaventajadas que se encuentran algunas
variables.
El producto elegido por el consumidor es aquel que mejor se acerca a sus preferencias.
Ninguna empresa se puede dar el lujo de producir un producto distinto para cada consumidor por ello
selecciona un segmento o un conjunto de segmentos de preferencias similares. Este proceso de identificación
de grupos de consumidores con las mismas preferencias se conoce como segmentación de mercado.
Las segmentaciones de mercado permiten llevar a cabo programas o planes de márketing ventajosos, la
concentración en consumidores que usan grandes cantidades del producto, y el uso estratégico de los
recursos.