Psicologia publicitaria

Abstract

INTRODUCCION

La asignatura Psicología Publicitaria corresponde al segundo año de la carrera de Publicidad que los alumnos cursan en la Facultad de Arquitectura y Urbanismo, la misma se encuentra inserta en el segundo semestre.

La asignatura Psicología Publicitaria se ocupa de un dominio de problemas específico en Psicología que corresponde a los principios explicativos de la actividad psicológica o procesos psicológicos y su relación con la actividad publicitaria.

A lo largo de la historia de la publicidad, la actividad se ha ido profesionalizando y ha hecho necesario brindar los fundamentos teóricos de un cúmulo de actividades realizadas con creatividad y eficiencia, pero llevadas a cabo desde un espacio eminentemente práctico. Se brindarán los conceptos de los principios explicativos de la actividad psicológica desde un enfoque pluridimensional, para el análisis de las estrategias, técnicas y metodología de la publicidad.

Nos ocuparemos del estudio de los determinantes individuales del comportamiento del consumidor y las implicaciones de los procesos psicológicas y psicosociales en el fenómeno publicitario. Más concretamente, la materia se centra en el estudio de las teorías de la personalidad, el autoconcepto, las motivaciones, necesidades y valores, el procesamiento de la información, el aprendizaje, la percepción, la atención, la memoria, las actitudes, y los procesos de toma de decisiones en el estudio de la publicidad y el comportamiento del consumidor.