Sociología

Abstract

Consideraciones generales

La materia -Sociología- procura una apertura comprehensiva y fundamentada al campo de la Publicidad. Su finalidad global es encuadrar a la Sociología Publicitaria en su carácter de agente socializador en la conformación del medio ambiente, no sólo por sus razones estéticas, sino por su contribución a la integración o conflicto de los sistemas sociales -razones éticas-. Por lo tanto, en este caso particular, se brindará a los alumnos aproximaciones a los condicionamientos sociales que exigen entender la actividad publicitaria como una forma de `comunicación' entre el productor de una mercancía y el consumidor de la misma, comprendiendo que esa forma de `comunicación' no sólo transmite información sobre el producto, sino también un conjunto de significantes que configuran parte de la cultura. Desde esta perspectiva se pondrá énfasis en el papel social de la publicidad, como una manera de encuadrar la comprensión de la convivencia humana, y aproximarse así, al conjunto de normas y símbolos que caracterizan a las sociedades de fin de siglo: la Sociología en relación a la Comunicación Publicitaria