Comunicación y los creadores de contenido UGC en Argentina : el impacto del contenido generado por usuarios en la cultura de las redes sociales en Argentina

Abstract

Esta investigación analiza el impacto del contenido generado por usuarios (UGC) en la cultura de las redes sociales en Argentina, con foco en jóvenes de 18 a 30 años activos en Instagram y TikTok. El trabajo parte de una pregunta central: ¿de qué manera el UGC está configurando la cultura digital argentina, y qué rol cumplen los jóvenes creadores en ese proceso? Para responderla, se adoptó un diseño metodológico mixto que combina revisión bibliográfica, una encuesta online aplicada a 40 jóvenes argentinos y dos entrevistas en profundidad a creadoras de contenido UGC: Agustina, creadora de recomendaciones gastronómicas y lifestyle con base en Rosario, y Nati Guida, educadora digital especializada en marketing para emprendedores con más de una década de trayectoria. Los hallazgos confirman la hipótesis central de la investigación. El UGC está ganando popularidad creciente entre los jóvenes argentinos: el 80% de los encuestados afirmó haber sido influenciado al menos una vez en una decisión de compra por contenido de creadores UGC, y el 73% identificó la autenticidad como el atributo más valorado en un creador. El humor y la moda y belleza se consolidan como las categorías de contenido más consumidas, reflejando la naturaleza híbrida del UGC local, que combina entretenimiento con construcción de identidades culturales.