BookTok como nueva estrategia de comunicación y promoción de literatura
Abstract
Los procesos comunicativos han cambiado notablemente a lo largo del tiempo. Aparecieron nuevos
medios de comunicación, nuevos dispositivos, nuevos sujetos, nuevas formas de interactuar.
A enero de 2023, el 59.4% de la población es usuario de redes sociales, según el informe Global Digital
Trends1 elaborado por MeltWater y We Are Social. Las redes sociales afectan diferentes aspectos de
nuestra cotidianidad como la forma en que nos comportamos, nos comunicamos, nos informamos, nos
relacionamos y trabajamos.
Las plataformas digitales han dado lugar a un nuevo paradigma en la comunicación caracterizado por
la participación activa de los usuarios. Surgió una nueva dinámica de producción, publicación y
consumo, que trajo consigo un cambio significativo en la forma en que nos relacionamos con la
información. Los usuarios, antes pasivos, actúan sobre el contenido de los medios e interactúan con
otros consumidores, convirtiéndose así en prosumidores, consumidores y productores del contenido a
la vez.
Dentro de este contexto, se han generado cambios en la circulación, recepción y producción de la
literatura, así como han aparecido nuevas formas de expresión y conexión en torno a ella, dando pie a
un escenario en el que se inauguran diversas experiencias de lectura entre las que se destaca la
recomendación de libros en redes sociales.
Se crean comunidades donde los lectores pueden no solo recomendar libros, sino también hablar de
sus intereses, discutir sobre literatura en general y compartir sus experiencias en torno a la literatura.
Estos lectores despliegan formas particulares de vincularse con la lectura marcados por la creación de
espacios digitales donde generan contenido sobre libros y acumulan audiencias que los siguen (Saez,
2021).
El fenómeno más reciente entre estas comunidades virtuales centradas en la recomendación de libros
es BookTok, una subcultura de la plataforma de TikTok que ganó popularidad durante el período de la
pandemia de COVID-19 y en 2023 ha llegado a casi 140B de visualizaciones.
BookTok ha demostrado ser un canal poderoso para la promoción de la lectura. Al generar una
audiencia que los sigue y posicionarse en el rol de influencers, se da en paralelo una relación con la
industria editorial que encuentra en ellos una forma de llegar a nuevos públicos.