| dc.description.abstract | El objetivo de este trabajo es indagar sobre el rol de la comunicación política en Twitter durante
la campaña presidencial argentina de 2019. Con este fin, analizaré los propósitos
comunicacionales de Juntos por el Cambio (JxC) en la red social frente a un contexto económico
social complejo como consecuencia de la corrida cambiaria que se iniciara en abril-mayo de
2018. Focalizaré mi análisis en el cambio de estrategia de la campaña electoral que presentó la
alianza, luego de los resultados adversos inesperados por su magnitud en las PASO.
Específicamente en el rol asignado por los estrategas comunicacionales a la red social Twitter,
para apuntalar el discurso polarizador y su contribución a mejorar el desempeño reflejado en los
ocho puntos incrementados en octubre. El análisis comprende los tiempos de campaña
establecido por el Código Electoral de las Primarias Abiertas Simultáneas y Obligatorias (PASO),
y Generales 2019. Para el estudio, se optó por el método cualitativo, incluyendo un relevamiento
y análisis de tuits de las cuentas oficiales de Patricia Bullrich, Elisa Carrió, Rogelio Frigerio,
Mauricio Macri, Miguel Pichetto y María Eugenia Vidal. Además de la opinión experta de Rosendo
Grobocopatel, quien coordinó el área de comunicación en el voluntariado y asesoró a Marcos
Peña; y Guillermo Riera, en la administración de los medios digitales durante los dos meses
estudiados. | es_ES |
