Lego para todos ...¿y todas?

Abstract

En este trabajo, se va a desarrollar una investigación sobre cómo se ven reflejados los estereotipos y roles de género en las publicidades de la marca de juguetes LEGO. Tomando como antecedente, un artículo creado para la web de noticias y novedades Magnet (Miguel Trula, E. 2016-2017) se analizarán en profundidad, las publicidades que se realizaron a lo largo del tiempo. Se hablara de como LEGO, que en sus inicios, se la conocía como una marca ‘’sin género’’, con anuncios donde los protagonistas, niños y niñas, utilizaban sus productos ‘’neutros’’, con bloques sin color y para todas las edades, fueron, con el paso del tiempo, cayendo y perpetuando, como en otras marcas, lo que se les asigna subliminalmente (o no) a los infantes, que no hace más que reproducir roles y mandatos según el género.