http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/8876 Tue, 07 Apr 2026 15:14:28 GMT 2026-04-07T15:14:28Z http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/10985 Personalidades registradas ¿Cómo las marcas transmiten su esencia? Salem, Alan En la actualidad, los cambios y evoluciones vienen atravesados por la tecnología. Las telecomunicaciones son muestra de las grandes transformaciones en el mercado de consumo y de las competencias publicitarias y de marketing. Las marcas como Gatorade buscan diferentes agentes para sus publicidades. No solo deportistas, sino a clubes, academias deportivas, consultores de comunicación y el marketing deportivo. En algunos casos se complementan con otras marcas y se apoyan con todo aquello que de manera directa o indirecta tenga peso en su gestión parcial o total . El presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal el análisis y la comparación de algunas campañas seleccionadas de la marca Gatorade que tienen como protagonistas a Lionel Messi y Michael Jordan. A lo largo del trabajo se desarrollarán diferentes conceptos sobre la personalidad de marca de Gatorade, las personalidades del jugador de fútbol y el retirado jugador de NBA comparando, no solo sus personalidades sino, además, la búsqueda de un parámetro de elección y las razones de la marca para la decisión. En este entorno cambiante y complejo, la competencia entre las marcas no se genera solo en los puntos de venta, sino que la diferencia y el conflicto se encuentra en cómo se atrae al consumidor y qué opina sobre el producto. El centro de las estrategias competitivas es alcanzar ventajas de posicionamiento en la mente de los consumidores, es decir, partir de esos beneficios que el consumidor fue creando en su imaginario, que lo hacen volver a elegir el producto una y otra vez. El objetivo principal de algunas marcas mundialmente reconocidas como Gatorade es destacar en sus publicidades el compromiso que la marca tiene con la inspiración, innovación y los desafíos constantes con los que se enfrentan los distintos deportistas a diario en sus entrenamientos, frente a la disciplina y en la preparación física. Con este tipo de anuncios y publicidades, busca resaltar no solo la disciplina y el entrenamiento, sino ese camino arduo y difícil que no se suele ver de los atletas. Ese camino de esfuerzo, sacrificio y dedicación que está detrás de cada logro cumplido, de cada meta alcanzada. Sun, 01 Jan 2023 00:00:00 GMT http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/10985 2023-01-01T00:00:00Z http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/10969 La estrategia publicitaria aplicada a los escaparates de tiendas para la captación de clientes Vaqué Iriondo, Paloma En este trabajo se analizan las diversas técnicas empleadas para la composición de vidrieras de indumentaria, y la repercusión que tiene estas mismas en el público. Así, se comprobará si dicha estrategia publicitaria es efectiva para la captación de nuevos clientes. Aunque hoy en día la evolución de las tiendas online ha crecido, un alto porcentaje de la población prefiere acudir a un punto físico para ver el producto materializado antes de finalizar la compra, esto le proporciona garantía a la hora de efectuar dicha transacción, ya sea por corroborar el talle, calidad del material o el servicio post venta que se pueda ofrecer. Por lo anteriormente mencionado, no hay que dejar de lado el establecimiento físico y el contacto presencial entre la marca - cliente en el punto de venta. Dicho esto nos centramos en el escaparate en el punto físico, analizaremos diversas técnicas de composición del mismo para la captación de nuevos clientes, además, se observará si este elemento también es un factor de decisión de compra y una causa para que el público acceda a dicho comercio. Sun, 01 Jan 2023 00:00:00 GMT http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/10969 2023-01-01T00:00:00Z http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/10947 Impacto de los influencers en el pasaje adolescente y su relevancia publicitaria Rilova Salazar, María de los Milagros El advenimiento de la publicidad a través de influencers en Instagram ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años debido al impacto masivo que los mismos tienen en esta plataforma. Estos individuos, con una amplia base de seguidores, poseen la capacidad de influir en las opiniones y decisiones de compra de su audiencia. Las marcas han descubierto que al asociarse con ellos, pueden llegar a un público más amplio y específico, y de una manera más auténtica. Estos promueven productos y servicios de manera sutil y persuasiva en sus publicaciones, historias y vídeos, y en muchos casos, lo hacen de una manera que parece natural y genuina. Por lo general, las marcas se acercan a ellos para ofrecerles productos gratuitos o una compensación monetaria a cambio de la promoción de sus productos en Instagram. A medida que estos han ganado cada vez más poder en la plataforma, las marcas han aumentado sus presupuestos para trabajar con ellos, y muchos han construido carreras rentables a través de la promoción de productos en Instagram. La publicidad a través de influencers en Instagram se ha convertido en una forma popular para que las marcas lleguen a su audiencia objetivo y para que estos ganen dinero promocionando productos y servicios en la plataforma. Sun, 01 Jan 2023 00:00:00 GMT http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/10947 2023-01-01T00:00:00Z http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/10913 Nuevas masculinidades en la publicidad. Caso GILLETTE “The best men can be” Luis Córdova, Belén Para esta investigación se consideró a este caso, Nuevas masculinidades en la publicidad, caso Gillette: “The best men can be” (2018), de interés por varios factores propios de la transformación atravesada por la publicidad en el siglo XXI, debido a los cambios en la agenda social y mediática, como el avance del feminismo y los nuevos derechos obtenidos por la comunidad LGBT+ dentro de nuevos y más territorios, afectando directamente a la agenda mediática. Gillette, a través de su Spot publicitario “The best men can be” lanzado en el 2018, reformuló y adopto un nuevo discurso publicitario, derribando el protagonismo de la figura masculina del hombre heteronormativo conservador, a uno en el que resaltaba los comportamientos o actitudes propias de un hombre respetuoso de las infancias y las mujeres, como representación del nuevo hombre. Se eligió este caso por ser una marca masculina longeva, con un público histórico bien definido y spots publicitarios digitalizados, que generó gran impacto en su audiencia a raíz del cambio de su discurso publicitario, que pudo haber sido impulsado por los cambios sociales del nuevo milenio. En esta investigación se busca entender y analizar qué acontecimientos llevaron al cambio del modelo masculino en las publicidades y qué repercusiones tuvo en el target de la marca de Gillette, este cambio de paradigma, ¿hubo un análisis de mercado previo para la formulación de su nuevo discurso, y por ende del spot publicitario lanzado en el 2018?, ¿Cómo se representó al hombre en este spot a diferencia del anterior?, ¿Cuál fue el impacto en la audiencia? ¿Qué aciertos o desaciertos con el target de la marca se pudieron haber previsto? ¿Cuál fue el motivo del cambio de discurso? ¿Hubo una estrategia planteada desde la comunicación publicitaria? ¿Se tuvo en cuenta el target de la marca o se cambió en paradigma de modelo masculino en función de las tendencias? Objetivo general: Analizar qué acontecimientos llevaron al cambio del modelo masculino en las publicidades y qué repercusiones tuvo en el target de Gillette este cambio de paradigma. Objetivos específicos: 1. Identificar los cambios en la comunicación publicitaria. 2. Relevar el modelo de la masculinidad en el siglo XX y siglo XXI. 3. Relevar el uso de las redes sociales y sus herramientas en la publicidad. 4. Identificar los motivos del cambio de discurso publicitario de Gillette. 5. Analizar los discursos publicitarios propuestos por Gillette en ambos siglos. Sun, 01 Jan 2023 00:00:00 GMT http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/10913 2023-01-01T00:00:00Z