http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/15 2026-04-07T15:21:19Z http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/10985 Personalidades registradas ¿Cómo las marcas transmiten su esencia? Salem, Alan En la actualidad, los cambios y evoluciones vienen atravesados por la tecnología. Las telecomunicaciones son muestra de las grandes transformaciones en el mercado de consumo y de las competencias publicitarias y de marketing. Las marcas como Gatorade buscan diferentes agentes para sus publicidades. No solo deportistas, sino a clubes, academias deportivas, consultores de comunicación y el marketing deportivo. En algunos casos se complementan con otras marcas y se apoyan con todo aquello que de manera directa o indirecta tenga peso en su gestión parcial o total . El presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal el análisis y la comparación de algunas campañas seleccionadas de la marca Gatorade que tienen como protagonistas a Lionel Messi y Michael Jordan. A lo largo del trabajo se desarrollarán diferentes conceptos sobre la personalidad de marca de Gatorade, las personalidades del jugador de fútbol y el retirado jugador de NBA comparando, no solo sus personalidades sino, además, la búsqueda de un parámetro de elección y las razones de la marca para la decisión. En este entorno cambiante y complejo, la competencia entre las marcas no se genera solo en los puntos de venta, sino que la diferencia y el conflicto se encuentra en cómo se atrae al consumidor y qué opina sobre el producto. El centro de las estrategias competitivas es alcanzar ventajas de posicionamiento en la mente de los consumidores, es decir, partir de esos beneficios que el consumidor fue creando en su imaginario, que lo hacen volver a elegir el producto una y otra vez. El objetivo principal de algunas marcas mundialmente reconocidas como Gatorade es destacar en sus publicidades el compromiso que la marca tiene con la inspiración, innovación y los desafíos constantes con los que se enfrentan los distintos deportistas a diario en sus entrenamientos, frente a la disciplina y en la preparación física. Con este tipo de anuncios y publicidades, busca resaltar no solo la disciplina y el entrenamiento, sino ese camino arduo y difícil que no se suele ver de los atletas. Ese camino de esfuerzo, sacrificio y dedicación que está detrás de cada logro cumplido, de cada meta alcanzada. 2023-01-01T00:00:00Z http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/10980 Edificios industriales y paisaje urbano. Conectividad, transformación y refuncionalización. Centro Metropolitano de Diseño. Ciudad Autónoma De Buenos Aires, Argentina Barbot, Juan Manuel Este trabajo final de carrera trata acerca del desarrollo urbano en relación a los sectores industriales y productivos, y sus funciones o formas de presentarse. El programa industrial tiene condicionantes formales y de lenguaje los cuales tienden a la fragmentación urbana y que requieren de una visión integradora o de acupuntura urbana. Se proponen 3 categorías de análisis: la refuncionalización interior y operativa de programa del patrimonio industrial, transformación de la imagen de edificios industriales, tratamiento urbano para la conectividad espacial, logrando así una continuidad y dinamismo del espacio público en relación a los sectores o edificios de índole productiva. El estudio se verá aplicado en el proyecto del Centro Metropolitano de Diseño, ubicado en el barrio de Villa Crespo, realizado en el año 2020, en la cátedra TFC de la Arq. Liliana Bonvecci. La propuesta edilicia configurada en 3 edificios que conviven con el Bajo Viaducto San Martín presenta una problemática de fragmentación peatonal y urbana que a través de trabajar los condicionantes espaciales, formales y de lenguajes, revierten la condición estática del barrio. 2023-01-01T00:00:00Z http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/10979 Integración espacial: de lo neutral, fluido a lo performático centro de gestión y participación comunal, Belgrano, Ciudad Autónoma de Buenos Aires Delgado, Juan Manuel Este Trabajo Final de Carrera tiene como objetivo estudiar las diferentes narrativas aplicadas al espacio las cuales definen la actualidad de los discursos disciplinares. Se parte de la clasificación espacial realizada en una muestra del MOMA en el año 2017, de la cual se toman tres categorías: espacio neutral, espacio fluido, y espacio performático, en relación a como los mismos dialogan con la estructura, el equipamiento mobiliario y el lumínico, que definen los escenarios espaciales externos e internos Se analiza El CGP del barrio Belgrano, ubicado en las calles. Echeverría y Montañeses, realizado en la catedra de Lilinana BonvecchI en el año 2019, cuyos espacios exteriores de planta baja y las oficinas del primer piso, en sus áreas comunes, presentan una grilla estructural neutra que puede ser incorporada con mayor plasticidad y no sentirse como un elemento delimitante, como el resto de los componentes a trabajar. 2023-01-01T00:00:00Z http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/10978 Universidades como transformación barrial Palumbo Rivero, Kevin En este trabajo final de carrera se investiga acerca de la refuncionalización de estructuras existentes de modo de provocar un impacto en los espacios barriales postergados. Se establecen 3 aspectos que permiten analizar la problemática: las conexiones de cercanía en el espacio público, teniendo en cuenta la propuesta de ciudad de 15 minutos, refuncionalización por programa, superposición de formas y lenguaje. El tema se verifica en el proyecto del Centro Universitario, ubicado en el barrio de Núñez, cursado en la cátedra de Liliana Bonvecchi, en el año 2021, cuyo programa parte de una refuncionalización de un edificio industrial, dentro del marco de un proyecto en un distrito universitario. 2023-01-01T00:00:00Z