http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/8898 2026-04-07T15:36:52Z 2026-04-07T15:36:52Z Grynszpan, Martina http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/10967 2024-12-10T05:19:36Z 2023-01-01T00:00:00Z

Plan de comunicación estratégica Tinis Bakery Grynszpan, Martina A lo largo del presente trabajo, se evidenciará la importancia de utilizar las relaciones públicas (RR. PP. ) dentro de la estrategia de un emprendimiento. El proyecto propone la identificación del conjunto de acciones, que si son aplicadas efectivamente, aquellos emprendedores que no cuentan con un capital alto, podrán hacer crecer a sus empresas a partir de pequeñas inversiones en acciones de RR. PP. Se analizarán diferentes técnicas y herramientas de RR. PP. que pueden ser aplicadas por emprendedores con un bajo presupuesto, pero que permitan generar un impacto significativo en su marca y en la relación con sus clientes. Estas acciones pueden incluir desde el uso de las redes sociales como herramientas de promoción y posicionamiento, hasta colaboraciones con influencers o medios de comunicación, entre otras.

2023-01-01T00:00:00Z Idoyaga, Catalina http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/10812 2024-06-20T05:03:55Z 2023-01-01T00:00:00Z

Los Sesgos Cognitivos y sus incidencias sistemáticas e inconscientes en las Relaciones Públicas Idoyaga, Catalina En este Trabajo Final de Carrera, se lleva a cabo un abordaje sobre los Sesgos Cognitivos y sus incidencias en la disciplina de las Relaciones Públicas. En el día a día, las personas interpretan la información a partir de una percepción de la realidad que puede encontrarse sesgada, derivando en interpretaciones erróneas. Los Sesgos Cognitivos son aquellos que producen dichas desviaciones perceptuales. Los seres humanos no son racionales en su totalidad, sino que por el contrario, pueden actuar de manera irracional y pueden derivar en juicios y decisiones equívocas. Los Sesgos Cognitivos tienen la capacidad de afectar tanto a la organización, como a los públicos de la misma. Por medio de un análisis teórico, se conceptualiza a los Sesgos Cognitivos y se examina cuáles son sus efectos inconscientes y sistemáticos en las personas. En particular, se estudian cuatro Sesgos Cognitivos y se los vincula con cuatro conceptos propios de las Relaciones Públicas. De este modo, se esclarece la importancia que presenta el conocimiento por parte del profesional de la disciplina sobre los Sesgos Cognitivos y sus incidencias. Asimismo, se debe tener presente que las personas poseen la capacidad de utilizar dos Sistemas de Pensamiento, el número 1 y el número 2. El primero alude a un accionar involuntario y veloz. A diferencia, el segundo es el reflexivo y lógico. Si bien los Sesgos Cognitivos se encuentran englobados dentro de los efectos del uso del primer sistema, los Relacionistas Públicos deberían utilizar el segundo sistema al momento de realizar su gestión. Aunado a ello, este trabajo vincula la profesión de Relaciones Públicas con los Sesgos Cognitivos.

2023-01-01T00:00:00Z Rodríguez Lizarralde, Delfina http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/10775 2024-05-17T05:05:01Z 2023-01-01T00:00:00Z

Análisis del rebranding utilizado por algunas organizaciones en la pandemia Covid-19 desde la perspectiva de las Relaciones Públicas Rodríguez Lizarralde, Delfina Este Trabajo Final de Carrera, realiza un análisis sobre las estrategias de rebranding que utilizaron determinadas organizaciones en el contexto de la pandemia Covid-19 desde la perspectiva de las Relaciones Públicas. Se definen teóricamente conceptos importantes relacionados con la disciplina y sobre la temática del branding para luego ahondar en algunos casos prácticos, en los cuales algunas organizaciones gestionaron la crisis a través del rediseño de sus identidades visuales. Este trabajo vincula la profesión de las Relaciones Públicas, con el rebranding en un momento de crisis, y el modo innovador en el que fue utilizado el mismo.

2023-01-01T00:00:00Z Pellegrini, Catalina http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/10760 2024-05-23T17:23:32Z 2023-01-01T00:00:00Z

Fake News: el reto de la comunicación del siglo XXI . La importancia de conocer las dimensiones de las fakes news para el profesional de las Relaciones Públicas Pellegrini, Catalina En el presente Trabajo Final de Carrera se contextualiza un fenómeno que presenta más bien un reto para la comunicación del siglo XXI, conocido como Fake News. Se trata de información falsa publicada en forma de noticia para engañar a las personas, provocando así un peligroso círculo de desinformación. Aunque han existido siempre, es con el auge de las redes sociales y el crecimiento de Internet que empiezan a ganar más fuerza. Es importante, entonces, conocer el contexto en el cual se desarrollan, considerando la aparición del consumidor 2.0, la hiperabundancia de contenidos y la velocidad con la que se difunde información; las cuales son características centrales de este siglo. Este fenómeno va a impactar en todas las dimensiones de la vida humana, por lo que presentan un nuevo desafío para el profesional de las Relaciones Públicas, quien debe ser capaz de establecer una comunicación bidireccional y mutuamente beneficiosa entre dos partes, y hacer frente a este círculo de desinformación. “Los medios de comunicación crean opinión pública al hablar de ciertos temas y al resistirse a tocar otros”. (D ́adamo, 2000, p. 114). Esta forma de cobertura mediática, más bien conocida como Agenda Setting, condiciona la experiencia que las personas tienen de su entorno. En otras palabras, los medios de comunicación simplifican la complejidad del mundo a través de noticias con las que establecen una jerarquía de temas sobre los que la gente piensa y se forma una opinión. La manipulación mediática será el punto de encuentro con las Fake News, ya que la difusión de información falsa en los diferentes medios influye en el desarrollo social.

2023-01-01T00:00:00Z