Facultad de Arquitectura y Urbanismohttp://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/152026-04-27T23:23:32Z2026-04-27T23:23:32Z¿El consumidor argentino hace valer sus derechos?Angulo Garralaga, Maríahttp://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/114022026-04-27T05:11:46Z2002-01-01T00:00:00Z¿El consumidor argentino hace valer sus derechos?
Angulo Garralaga, María
Terminada la Segunda Guerra Mundial los productores de los países denominados de
“Primer Mundo” se abocaron en forma explosiva a la fabricación de productos y servicios
para satisfacer a una población ávida de consumir después de tantas penurias y miserias.
Este consumismo desenfrenado, casi irracional, llevó a que el abanico de bienes y servicios
se ampliara en forma exponencial y la feroz competencia implicó muchos abusos,
disfrazados de falsas promesas, hacia los consumidores.
Hasta que un día, cansados de ser víctimas de este círculo productivo, los consumidores se
rebelaron.
2002-01-01T00:00:00ZElementos para la caracterización del diseño tipográfico en medios cinéticos : de los tipos móviles a la movilidad de los tiposDi Paolo, Adriánhttp://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/113992026-04-27T05:11:27Z2003-01-01T00:00:00ZElementos para la caracterización del diseño tipográfico en medios cinéticos : de los tipos móviles a la movilidad de los tipos
Di Paolo, Adrián
El tema de este trabajo se vincula con el “diseño en pantalla”, el diseño tipográfico que puede existir en un monitor, un
televisor o una pantalla de cine, es decir, un soporte “no estático” por propia naturaleza.
Parto del concepto que en un libro impreso el lector adopta una
postura activa, sus ojos recorren las páginas que se encuentran
estáticas, pasivas. En cambio, la tipografía en pantalla es cinética,
los caracteres se mueven, los ojos del lector lo siguen e interactúan con ella, no solo de manera visual, sino también cognitivamente. Es una experiencia con un principio y un fin, algo que se
vive, un acontecimiento fugaz que cuando se termina de apreciar,
solo queda una impresión, una sensación, un sentimiento en el
espectador / lector.
2003-01-01T00:00:00ZPersonalidades registradas ¿Cómo las marcas transmiten su esencia?Salem, Alanhttp://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/109852024-12-26T05:05:56Z2023-01-01T00:00:00ZPersonalidades registradas ¿Cómo las marcas transmiten su esencia?
Salem, Alan
En la actualidad, los cambios y evoluciones vienen atravesados por la tecnología. Las
telecomunicaciones son muestra de las grandes transformaciones en el mercado de consumo y de
las competencias publicitarias y de marketing. Las marcas como Gatorade buscan diferentes agentes
para sus publicidades. No solo deportistas, sino a clubes, academias deportivas, consultores de
comunicación y el marketing deportivo. En algunos casos se complementan con otras marcas y se
apoyan con todo aquello que de manera directa o indirecta tenga peso en su gestión parcial o total .
El presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal el análisis y la comparación de
algunas campañas seleccionadas de la marca Gatorade que tienen como protagonistas a Lionel
Messi y Michael Jordan.
A lo largo del trabajo se desarrollarán diferentes conceptos sobre la personalidad de marca de
Gatorade, las personalidades del jugador de fútbol y el retirado jugador de NBA comparando, no solo
sus personalidades sino, además, la búsqueda de un parámetro de elección y las razones de la
marca para la decisión. En este entorno cambiante y complejo, la competencia entre las marcas no
se genera solo en los puntos de venta, sino que la diferencia y el conflicto se encuentra en cómo se
atrae al consumidor y qué opina sobre el producto. El centro de las estrategias competitivas es
alcanzar ventajas de posicionamiento en la mente de los consumidores, es decir, partir de esos
beneficios que el consumidor fue creando en su imaginario, que lo hacen volver a elegir el producto
una y otra vez.
El objetivo principal de algunas marcas mundialmente reconocidas como Gatorade es destacar en
sus publicidades el compromiso que la marca tiene con la inspiración, innovación y los desafíos
constantes con los que se enfrentan los distintos deportistas a diario en sus entrenamientos, frente a
la disciplina y en la preparación física. Con este tipo de anuncios y publicidades, busca resaltar no
solo la disciplina y el entrenamiento, sino ese camino arduo y difícil que no se suele ver de los
atletas. Ese camino de esfuerzo, sacrificio y dedicación que está detrás de cada logro cumplido, de
cada meta alcanzada.
2023-01-01T00:00:00ZLa estrategia publicitaria aplicada a los escaparates de tiendas para la captación de clientesVaqué Iriondo, Palomahttp://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/109692024-12-10T05:19:44Z2023-01-01T00:00:00ZLa estrategia publicitaria aplicada a los escaparates de tiendas para la captación de clientes
Vaqué Iriondo, Paloma
En este trabajo se analizan las diversas técnicas empleadas para la composición de vidrieras de
indumentaria, y la repercusión que tiene estas mismas en el público. Así, se comprobará si dicha
estrategia publicitaria es efectiva para la captación de nuevos clientes.
Aunque hoy en día la evolución de las tiendas online ha crecido, un alto porcentaje de la
población prefiere acudir a un punto físico para ver el producto materializado antes de finalizar la
compra, esto le proporciona garantía a la hora de efectuar dicha transacción, ya sea por
corroborar el talle, calidad del material o el servicio post venta que se pueda ofrecer. Por lo
anteriormente mencionado, no hay que dejar de lado el establecimiento físico y el contacto
presencial entre la marca - cliente en el punto de venta.
Dicho esto nos centramos en el escaparate en el punto físico, analizaremos diversas técnicas de
composición del mismo para la captación de nuevos clientes, además, se observará si este
elemento también es un factor de decisión de compra y una causa para que el público acceda a
dicho comercio.
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