http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11479 2026-10-24T21:46:00Z 2026-10-24T21:46:00Z Sandgarten, Valentina http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11913 2026-10-23T05:01:10Z 2026-01-01T00:00:00Z

Comunicación digital y responsabilidad social empresarial : la campaña “Enfrentemos la Irritación”, de Dove, como ejemplo de comunicación responsable frente a discursos de odio en redes sociales Sandgarten, Valentina Esta investigación tiene como objetivo analizar la comunicación responsable por parte de marcas, apoyándose puntualmente en el análisis del caso Enfrentemos la Irritación, la campaña desarrollada por Dove Argentina (2023 y 2024) frente al discurso de odio en redes sociales, con el objetivo de identificar las estrategias discursivas, visuales y narrativas utilizadas por la marca para visibilizar los comentarios de odio y construir un posicionamiento coherente con su propósito histórico de marca. El presente estudio busca entender de qué manera una marca decide desplegar una comunicación responsable para insertarse en la conversación digital, transformando mensajes negativos en oportunidades de reflexión.

2026-01-01T00:00:00Z Iza Mejía, Luna Fernanda http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11910 2026-10-23T05:00:55Z 2026-01-01T00:00:00Z

Comunicación y los creadores de contenido UGC en Argentina : el impacto del contenido generado por usuarios en la cultura de las redes sociales en Argentina Iza Mejía, Luna Fernanda Esta investigación analiza el impacto del contenido generado por usuarios (UGC) en la cultura de las redes sociales en Argentina, con foco en jóvenes de 18 a 30 años activos en Instagram y TikTok. El trabajo parte de una pregunta central: ¿de qué manera el UGC está configurando la cultura digital argentina, y qué rol cumplen los jóvenes creadores en ese proceso? Para responderla, se adoptó un diseño metodológico mixto que combina revisión bibliográfica, una encuesta online aplicada a 40 jóvenes argentinos y dos entrevistas en profundidad a creadoras de contenido UGC: Agustina, creadora de recomendaciones gastronómicas y lifestyle con base en Rosario, y Nati Guida, educadora digital especializada en marketing para emprendedores con más de una década de trayectoria. Los hallazgos confirman la hipótesis central de la investigación. El UGC está ganando popularidad creciente entre los jóvenes argentinos: el 80% de los encuestados afirmó haber sido influenciado al menos una vez en una decisión de compra por contenido de creadores UGC, y el 73% identificó la autenticidad como el atributo más valorado en un creador. El humor y la moda y belleza se consolidan como las categorías de contenido más consumidas, reflejando la naturaleza híbrida del UGC local, que combina entretenimiento con construcción de identidades culturales.

2026-01-01T00:00:00Z Carballal, Noelia Gabriela http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11901 2026-10-15T19:25:20Z 2026-01-01T00:00:00Z

Comunicación y difusión de desinformación en Internet y redes sociales Carballal, Noelia Gabriela Este trabajo se inscribe en el campo de la comunicación y, más específicamente, en la problemática de la desinformación en el entorno digital. El tema central gira en torno a la relación entre la comunicación y la desinformación, con especial énfasis en cómo las redes sociales e Internet funcionan como canales para la difusión de información falsa o parcialmente falsa. El objetivo general de esta investigación es analizar dicha relación con el fin de indagar si la desinformación es más proclive a difundirse de manera rápida y masiva en este tipo de medios de comunicación. El enfoque metodológico adoptado será el cualitativo con técnicas como las entrevistas, análisis de discurso y el análisis de contenido. Se realizará un tipo de investigación explicativa ya que se buscará conocer el porqué de la relación entre la comunicación y la desinformación en Internet y redes sociales. Como variable dependiente se ha identificado a la desinformación y, como independiente, a la difusión de noticias falsas o parcialmente falsas en redes sociales e Internet. Entre los resultados esperados se encuentra el hallazgo de que en los últimos años hubo un aumento de la difusión de desinformación debido a los nuevos medios digitales que actúan como impulsores de esta problemática.

2026-01-01T00:00:00Z Martínez Piñero, Lemoní http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11880 2026-10-23T05:08:48Z 2026-01-01T00:00:00Z

Comunicación y campañas de odio digital : medios, plataformas y audiencias en el caso Rachel Zegler Martínez Piñero, Lemoní Esta tesis analiza la construcción, amplificación y legitimación del odio digital hacia Rachel Zegler en el contexto del live-action de Snow White (Blancanieves) de Disney. A partir de una perspectiva comunicacional, la investigación estudia cómo medios de comunicación, plataformas digitales, audiencias, influencers y microcelebridades participaron en la transformación de una controversia cinematográfica en un conflicto cultural más amplio. El trabajo adopta un enfoque cualitativo, descriptivo e interpretativo, basado en el análisis de contenido y el análisis del discurso. El corpus está compuesto por entrevistas, notas periodísticas, publicaciones en redes sociales, videos virales, comentarios de usuarios y coberturas mediáticas producidas entre 2021 y 2026. A través de este material, se examinan los procesos de fragmentación y resignificación de declaraciones de Zegler, la participación del anti-fandom, la vigilancia moral, la intervención de figuras con alta visibilidad digital y los principales encuadres utilizados por la prensa.

2026-01-01T00:00:00Z