Licenciatura en Comercialización

Uso de inteligencia artificial y efectividad de campañas publicitarias digitales : análisis documental de casos vinculados con el mercado estadounidense en 2024

2026-10-23T05:02:36Z

Uso de inteligencia artificial y efectividad de campañas publicitarias digitales : análisis documental de casos vinculados con el mercado estadounidense en 2024 Zanotti, Catalina La investigación analiza cómo las aplicaciones de inteligencia artificial analítica y generativa se vincularon con la efectividad de campañas publicitarias digitales asociadas al mercado estadounidense durante 2024. Se adoptó un diseño exploratorio-descriptivo, documental y de casos múltiples, complementado con una entrevista semiestructurada a una profesional del sector. La evidencia cuantitativa se organizó mediante una matriz de extracción que registra campaña, plataforma, tipo de IA, comparador, indicador, período, resultado y fuente; debido a la heterogeneidad de métricas y diseños, los resultados se interpretan de manera descriptiva y no como un efecto causal promedio. Los casos revisados muestran que la IA analítica puede contribuir a la segmentación, optimización presupuestaria y automatización, mientras la IA generativa amplía la producción y personalización de contenidos. Sin embargo, la magnitud de los resultados depende del objetivo, la calidad de datos, el diseño de prueba, la supervisión humana y la fuente.

Marketing sostenible y aceptación del consumidor : comparación exploratoria entre muestras vinculadas con Alemania y Argentina y criterios de adaptación estratégica (2020-2026)

2026-10-15T12:42:15Z

Marketing sostenible y aceptación del consumidor : comparación exploratoria entre muestras vinculadas con Alemania y Argentina y criterios de adaptación estratégica (2020-2026) Schütz Daza, María Fernanda Esta investigación analiza el potencial del marketing sostenible como herramienta de posicionamiento y las condiciones requeridas para adaptar al mercado argentino principios observados en el contexto alemán. Se aplicó un diseño cuantitativo, no experimental, transversal y exploratorio-comparativo mediante dos cuestionarios temáticamente equivalentes administrados entre mayo y julio de 2026. La muestra no probabilística por conveniencia quedó conformada por 110 respuestas válidas: 49 en la versión vinculada con Alemania y 61 en la versión vinculada con Argentina. Se utilizaron frecuencias, porcentajes, pruebas chi-cuadrado de independencia y V de Cramer. La muestra alemana presentó mayor conocimiento directo de ESG (59,2 % frente a 18,0 %; χ²(1)=19,88; p<,001; V=,425), mayor conocimiento claro de greenwashing (83,7 % frente a 19,7 %; χ²(1)=44,58; p<,001; V=,637), mayor abandono declarado de marcas irresponsables (81,6 % frente a 31,1 %; χ²(1)=27,85; p<,001; V=,503) y mayor disposición positiva a pagar un sobreprecio (69,4 % frente a 44,3 %; χ²(1)=6,94; p=,008; V=,251). Los resultados sugieren que, dentro de las muestras analizadas, la aceptación del marketing sostenible en Argentina depende de combinar accesibilidad económica con evidencia verificable, transparencia y adaptación local. Debido al muestreo por conveniencia, la sobrerrepresentación de personas jóvenes y con educación superior, y la asignación territorial basada principalmente en la versión del cuestionario, los resultados no son generalizables a las poblaciones nacionales ni indican por sí solos una ventaja competitiva empresarial. El aporte consiste en traducir los contrastes observados en criterios operativos de adaptación y seguimiento.

Marketing digital : caso Google Ads, CABA, Argentina 2020-2023

2026-09-26T05:09:51Z

Marketing digital : caso Google Ads, CABA, Argentina 2020-2023 Tahan, Nicolás Agustín Se analizó el Uso e Impacto del Marketing Digital vía motores de búsqueda y Redes Sociales. Se describió el Uso de Google Ads, la principal Plataforma para realizar Marketing Digital y como el Uso correcto de esta, puede generar crecimiento en una Empresa.

De propiedad deportiva a plataforma global de entretenimiento : la reconfiguración del modelo de negocio y la estrategia digital de la Fórmula 1 bajo la gestión de Liberty Media (2017–2023)

2026-09-18T05:11:35Z

De propiedad deportiva a plataforma global de entretenimiento : la reconfiguración del modelo de negocio y la estrategia digital de la Fórmula 1 bajo la gestión de Liberty Media (2017–2023) Gálvez, Juan Ignacio La Fórmula 1 atraviesa entre 2017 y 2023 una transformación que excede la actualización tecnológica o comercial del modelo heredado. Tras la adquisición por parte de Liberty Media en enero de 2017, la categoría reconfigura su modelo de negocio, su estrategia digital y su posicionamiento de marca, en un contexto donde la competencia por la atención del consumidor ya no es solo contra otros deportes sino contra el ecosistema completo del entretenimiento global. Este trabajo investiga cómo y por qué se produce esa reconfiguración, y qué consecuencias genera sobre el posicionamiento competitivo de la categoría a nivel global. La hipótesis central sostiene que lo ocurrido bajo Liberty Media no constituye una modernización incremental, sino una reconversión estructural: la Fórmula 1 deja de operar como propiedad deportiva intermediada, sostenida por contratos con cadenas de televisión, promotores y patrocinadores tradicionales, y pasa a funcionar como plataforma global de entretenimiento, con ingresos diversificados, relación directa con el consumidor y una marca consolidada como activo cultural.